Cuộc chiến ở Ukraine đã có tác động lớn đến ngành game di động kể từ thời điểm cuối tháng 02/2022.
Báo cáo cho hay, các nhà quảng cáo rút lui khi họ nhận ra rằng mọi người có những vấn đề lớn hơn với việc tải xuống các ứng dụng và trò chơi mới dành cho thiết bị di động.
Điều này có tác động lớn đến các nhà quảng cáo và nhà phát triển ứng dụng và trò chơi dành cho thiết bị di động, vì những thay đổi về nhu cầu ảnh hưởng đến lợi nhuận ở Ukraine và Nga nói riêng.
Valerie Alfimova, Giám đốc tài chính tại Appodeal Stack và là một chuyên gia về tăng trưởng kinh doanh, cho biết chi phí hiệu quả (eCPM) đã gây ra tác động lớn. Appodeal cập nhật báo cáo eCPM trên thiết bị di động hàng quý, nơi phân tích eCPM của hàng triệu lần hiển thị quảng cáo từ hơn 70 mạng quảng cáo trên toàn thế giới.
Biểu đồ thể hiện sự biến động lớn.
Alfimova nói: “Toàn bộ ngành bị ảnh hưởng ở nhiều cấp độ, vì eCPM giảm mạnh. Vào cuối tháng 03, eCPM trên Android giảm mạnh 75% và iOS giảm 71%. Đó là những gì đã xảy ra ngay sau cuộc đụng độ diễn ra. Điều đó không nằm ngoài dự đoán, với sự thay đổi địa chính trị lớn này và số lượng quốc gia tham gia”.
Đối với báo cáo mới nhất, eCPM của quảng cáo video có tặng thưởng trên iOS đã khiến Hoa Kỳ mất vị trí trong bảng xếp hạng hàng đầu, vì trong quý thứ hai, xếp thứ ba, ngay dưới Nhật Bản và Úc. Appodeal cho biết cũng rất ngạc nhiên khi thấy các quốc gia mới nổi như Đài Loan, Hàn Quốc, UAE và Kuwait đang bùng nổ như thế nào trong phân khúc này.
ECPM của quảng cáo video có tặng thưởng trên Android đã chứng kiến Hoa Kỳ và Úc ở các vị trí hàng đầu, theo sau là các quốc gia Đông Á. Các quốc gia châu Âu như Vương quốc Anh, Thụy Điển, Đức và Pháp đã mất vị trí trong các xếp hạng hàng đầu, cũng như eCPM của họ đã giảm.
ECPM của quảng cáo video có tặng thưởng ở Nga và các thị trường CIS đã chứng kiến sự phục hồi dần dần trong Quý 2 năm 2022. Vào tháng 03, eCPM đã giảm mạnh một nửa trên iOS và Android. Nhưng khi nhiều tháng trôi qua, eCPM đã nhanh chóng khôi phục và đến tháng 05, eCPM đã hoạt động trở lại.
ECPM của quảng cáo video có tặng thưởng ở các thị trường như Hoa Kỳ, Nhật Bản, Vương quốc Anh và nhiều quốc gia đã giảm mạnh kể từ tháng 03. Úc dường như là một trong số ít nước có xu hướng eCPM tích cực, cho đến tháng 06, khi giảm mạnh xuống dưới mức tháng 03 trên cả iOS và Android.
Hoạt động game bị ảnh hưởng.
ECPM quảng cáo toàn màn hình trên iOS đã được cải thiện. So với quý trước, Appodeal nhận thấy rằng eCPM ở tất cả các quốc gia đã tăng lên. Không chỉ trên bảng xếp hạng hàng đầu mà còn ở cuối bảng eCPM. Saudi Arabia, ở vị trí thứ 20, hiện là 3,33 đô la, trong khi vài tháng trước đây là khoảng 2,50 đô la. Android đã chứng kiến sự phục hồi tương tự.
ECPM của quảng cáo video có tặng thưởng ở các thị trường Nga và CIS đã giảm một nửa trong iOS và thậm chí nhiều hơn trong iOS trong tháng cuối cùng của tháng 03. Điều đó phần lớn là do những biến động của nền kinh tế và địa chính trị.
ECPM của quảng cáo video có tặng thưởng ở các quốc gia châu Á đang nở rộ hơn bao giờ hết và Appodeal dự kiến sẽ tiếp tục tăng trong thời gian còn lại của năm. Nhật Bản lần đầu tiên đã vượt qua eCPM trung bình của Mỹ Ngoài ra, eCPM ở các thị trường như Hàn Quốc, Đài Loan, Hồng Kông, Singapore và nhiều thị trường khác cũng đang tăng lên.
Vào tháng 06, eCPM của quảng cáo video có tặng thưởng trên cả hai nền tảng đều có sự sụt giảm nhỏ, điều này không có gì lạ đối với những tháng mùa hè. Brazil nổi bật với những biến động eCPM mạnh mẽ. Đất nước này dường như đã trở thành một nơi để các ứng dụng đang được chú ý nhiều hơn.
Các công ty game của Nga đã bị chia cắt bởi chiến tranh. Game Insight đã chuyển trụ sở chính vào năm 2014 (khi trận giao tranh đầu tiên bắt đầu ở miền Đông Ukraine) đến Lithuania, nhưng phần lớn đội ngũ phát triển của nó vẫn ở Nga. Với sự bùng nổ của cuộc chiến mới, Game Insight đã đóng cửa và sa thải 600 nhân viên.
Playrix đã chuyển trụ sở chính từ Vologda, Nga, đến Dublin vào năm 2014. Nhưng công ty cho biết nhân viên đã bị chia cắt giữa các văn phòng ở Ukraine và Nga. Và Wargaming đã đóng cửa studio của mình ở Minsk, Belarus.
Theo: Game4v
