Trong ngành công nghiệp trò chơi, tầm quan trọng của IP đối với các công ty game ngày càng trở nên rõ nét.
Theo một báo cáo gần đây được công bố bởi công ty nghiên cứu thị trường Newzoo, số lượng trò chơi dựa trên các IP hiện có đang thay đổi và chủ sở hữu IP thường chọn các trò chơi di động làm nền tảng chính.
Như tên cho thấy, chuyển thể IP là tạo ra trò chơi phổ biến, vì bản thân IP đã có một lượng lớn người hâm mộ, nên rất dễ thu hút sự chú ý khi được phát hành. Newzoo cũng nhận thấy rằng một IP mạnh cũng rất quan trọng để thu hút mức độ chi tiêu lớn.
Game IP chiếm số lượng áp đảo.
Theo khảo sát, những người chơi chi hơn 25 đô la một tháng cho các trò chơi di động có khả năng chi tiêu nhiều hơn cho các trò chơi di động IP. Báo cáo cũng đánh giá quy mô vừa và nhỏ với mức nạp game trung bình hàng tháng từ 5-25 đô la phổ biến với các trò chơi IP hiện có mà người chơi quan tâm. Đồng thời, lượng tải game mobile IP cao gấp 2,84 lần so với trò chơi thông thường.
Các trò chơi IP có ảnh hưởng lớn hơn đến danh sách game có doanh thu cao nhất ở châu Á, trong khi các trò chơi di động loại này ở nchâu Âu và Mỹ ghi nhận có lượng tải lớn. Trong báo cáo, Newzoo cũng đề xuất ba yếu tố chính cho sự thành công của game IP.
Thị trường game di động tiếp tục vượt qua nền tảng PC và console để trở thành phân khúc game lớn nhất và phát triển nhanh nhất. Đến năm 2022, hơn một nửa (53%) doanh thu thị trường trò chơi toàn cầu sẽ đến từ game mobile.
Trong nhiều năm, các nhà phát triển trò chơi di động thành công đã dựa vào dữ liệu theo dõi người dùng để chạy trò chơi trực tuyến và thu hút người dùng mới. Tuy nhiên, sau khi áp dụng chính sách AT&T của Apple, việc theo dõi và nhắm mục tiêu người dùng đã bị hạn chế, buộc các nhà phát hành game phải chọn các phương pháp tiếp thị trò chơi mới.
Game có ảnh hưởng đến châu Á (khoanh màu xanh).
“Để phân tích hiệu suất của trò chơi di động IP, chúng tôi đã phân tích dữ liệu trên 650 trò chơi IP dựa trên dữ liệu từ đối tác Airnow và thực hiện khảo sát người dùng tại các thị trường trò chơi di động quan trọng (Mỹ, Đức, Nhật Bản và Trung Quốc) để hiểu rõ hơn về game mobile. Thái độ của các game thủ đối với các trò chơi dựa trên IP” – báo cáo Newzoo chỉ ra.
Do đó, các nhà phát hành game di động phải tìm cách khác để tiếp thị game của họ, và một trong những lựa chọn là chuyển thể game từ IP. Nói một cách đơn giản, các nhà phát triển và nhà xuất bản muốn xây dựng các bản chuyển thể IP của trò chơi thông qua các tên hộ gia đình để tăng lượt cài đặt không phải trả tiền cho trò chơi của họ.
Thông qua việc quan sát 100 game mobile iOS có lượt tải cao nhất trên toàn cầu vào năm 2021, nhận thấy rằng chỉ có 1 trò chơi Soccer Super Star là game không có IP, chứng tỏ rằng IP mạnh thường là một trong những yếu tố chính ảnh hưởng lượng tải game cũng như nạp game của người dùng.
Theo: Game4v
